习近平总书记指出，广西生态优势金不换。“十五五”规划建议提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。
11月24日，在2025年广西文化旅游发展大会上，广西壮族自治区党委书记陈刚提出，持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，奋力打造颜值更高、品质更佳、服务更优的旅游目的地。
绘就文旅融合新图景
“十四五”以来，广西通过“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展模式，积极培育文旅新业态、新场景，让文旅产业不仅成为拉动经济的“强引擎”，更成为滋养民生的“幸福源”，绘就出一幅“秀甲天下 壮美广西”的文旅融合新图景。
初冬时节，位于广西中越边界线上的德天跨国瀑布美不胜收。中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区是我国第一个跨境旅游合作区。合作区内的文化广场、风情街热闹非凡。“沉浸式观瀑之后，‘一票游两国’‘一步跨两国’，这种边关风情体验很独特。更没想到的是，通行证几分钟就办好了，便捷高效。”广东游客李晓对合作区的工作效率赞叹不已。
“为提升旅客通关效率和体验，我们实施‘免采指纹、免盖验讫章、免填外国人入境卡’和‘线上联审快审’等便利措施，助力打造跨境旅游和绿色旅游典范。”广西大新硕龙出入境边防检查站民警刘兴云说，自2024年10月15日该合作区正式运营以来，一年间累计验放出入境旅客超过5.3万人次。
依托德天跨国瀑布的旅游资源，大新县硕龙镇德天村以“支部+公司+边民”模式成立旅游服务公司。德天村的德天屯共有74户298人，其中156人实现家门口就业，员工平均月收入达5000元。如今的德天村，旅游年收入达2500万元。德天村党总支书记麻成武说，“现在村民们干劲很足，日子越过越红火。”
德天跨国瀑布周边的喜人景象，是广西文旅创新发展的缩影。五年来，广西深入推进文旅资源开发和业态、场景创新，柳州程阳八寨、崇左花山岩画、贺州黄姚古镇成功创建国家5A级旅游景区，北海银滩、桂林雁山、崇左大新明仕田园获评国家级旅游度假区，实现历史性突破。《印象·刘三姐》《桂林千古情》《坐妹三江》等特色民俗风情演出经久不衰。一批民族文化与自然风光相得益彰的景点，成为中外游客热门打卡地。
“文化旅游是幸福产业，也是广西的特色支柱产业，在促进就业创业、改善人民生活中发挥着重要作用，扮演着‘一业兴’带动‘百业旺’的关键角色。”广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人说。
五年来，广西文旅产业蓬勃发展。低空游、邮轮游等新业态方兴未艾；文化遗产游、红色游、研学游等持续升温；演艺经济、夜间经济、票根经济等愈发活跃。今年前三季度，全区共接待游客8.6亿人次，同比增长12.9%，旅游总收入9167.46亿元，同比增长13.6%。今年上半年，全区规模以上文化企业达919家，实现营收605.41亿元，同比增长18.9%。文旅消费对经济增长的贡献率持续提升，文旅产业支柱作用日益凸显。
三个小故事串起文旅长卷
在2025年广西文化旅游发展大会上，陈刚分享了“一个人”——明代旅行家徐霞客、“一个村”——百色市右江区福禄村、“一座城”——崇左凭祥市的故事。
300多年前，徐霞客在广西驻留一年，足迹遍及大半个广西，仅桂林一地就写下了5万多字的游记。在《徐霞客游记》中，描绘广西地理风情的《粤西游日记》篇幅占比超过三分之一。
百色市右江区福禄村从昔日的贫困村，通过农文旅融合发展的创新模式，实现“体验+消费+就业”的良性循环，蜕变为“国家森林乡村”。今天的福禄村，乡愁不再是遥远的记忆，而是触手可及的幸福生活。
凭祥市紧临中越边界线，140年前中国军队大败法国侵略者的“镇南关大捷”，让这座小城在中国近代史上熠熠生辉。如今，这座城市正以开放包容之姿，续写着文明交融的新故事，成为广西服务构建更为紧密的中国—东盟命运共同体的生动写照。
“这三个故事串起了广西文旅长卷的动人篇章。”陈刚说，美丽神奇的广西，是一个有历史、有人文、有故事的地方。在这里，可以观赏自然风光之奇，可以体验文化交融之盛，可以细品生态宜居之韵，可以感受宾至如归之暖。
“徐霞客的执着、福禄村的蝶变、凭祥的开放，三个故事藏着广西文旅的底蕴与活力，既有历史温度，又见发展力度，越品越动人。”刚结束广西中越边关采风的知名文旅博主程诗然说。玉林市博白县文体广电和旅游局局长庞莉则认为，这三个故事展现了旅游的历史渊源、经济价值和人文交流功能，彰显出广西发展旅游得天独厚的底蕴和优势。
“既回顾了古人对广西大美河山的喜爱与执着，也看到了当代广西文化旅游强区建设的辉煌成绩与广阔前景。”南宁师范大学旅游与文化学院院长段文军表示，三个故事的背后，是广西丰富多样的文旅资源、砥砺奋进的探索实践和创新发展的丰硕成果。
秀甲天下，壮美广西。世界最大天坑群——乐业天坑群、世界自然遗产之中国南方喀斯特构成地——桂林和环江、世界第四大跨国瀑布——德天跨国瀑布、世界文化遗产——左江花山岩画文化景观、世界灌溉工程遗产——灵渠、联合国旅游组织“最佳旅游乡村”——大寨村、世界长寿之乡——巴马……广西拥有多样的地理奇观、多元的民族文化和多彩的边关风情。
在此基础上，“十四五”以来，广西多措并举推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，强化战略规划、重大项目和区域联动，提升文旅产业的活力和吸引力。同时，坚持做精产品、做优服务相结合，持续推动旅游景区“强基焕新”，开展“景区焕新”强根基、“文化润景”铸灵魂、“串珠成链”拓格局三大行动，推动景区发展实现“颜值”与“气质”双提升、“规模”与“品质”齐跨越。
“绿水青山依然，城乡文化芬芳。今天的广西，自然风光与历史人文交相辉映，民俗风情和乡村振兴同频共振，处处是诗意的生活，处处是美丽的远方。”南宁诗人杨辉说。
打造旅游目的地升级版
“颜值更高、品质更佳、服务更优”是广西打造旅游目的地的新目标。为此，广西提出着力推动高水平的文旅融合创新，着力构建高品质的旅游产品体系，着力深化高层次的对外开放合作，着力营造高效能的服务保障环境。
11月24日至26日，广西在百色举办首届“人工智能+文旅”装备展，以“智汇广西·创享文旅——AI赋能文旅新生态”为主题，汇聚46家人工智能领军企业，集中展示先进的文旅装备与创新应用场景，受到广泛关注。
“近地飞行器、无人驾驶小巴、机器人导游、AI眼镜……样样酷炫，未来感十足，让人耳目一新。”百色市民韦三山说，展览可感、可知、可互动，是一种新奇的体验。
早在今年4月，广西发布《关于加快推动人工智能高质量发展的决定》，明确提出“人工智能时代，广西不能缺席、不能落后”，强调以“人工智能+”赋能千行百业，力争在新领域新赛道迎头赶上。
广西壮族自治区文化和旅游厅有关负责人表示，“十五五”时期，广西将深入实施“人工智能+文旅”行动，运用现代科技全方位赋能文旅产业，挖掘和整合广西特色文化资源，开发非遗数字博物馆、红色文旅精品线路，打造独具桂风壮韵的文旅体验项目和业态，培育文旅消费新场景、新热点。
在构建高品质旅游产品体系上，广西提出加快建设桂林世界级旅游城市，高标准打造北部湾国际滨海度假胜地，提质发展巴马国际长寿养生旅游胜地，精心培育中越边关风情旅游带，推出一批具有国际水准、广西特色的精品线路和文旅产品。
“‘四个着力’为桂林推进建设世界级旅游城市提供更清晰的路径，也将为广西打造文化旅游强区、实现高质量发展筑牢根基。”桂林市文化广电和旅游局局长王子西说。
广西与东盟山海相连，是中国面向东盟开放合作的“桥头堡”。广西提出，持续深化与东盟国家、“一带一路”共建国家和世界各国的文旅交流，共同策划打造具有区域特色的跨境旅游品牌和线路，不断提高入境旅游便利化水平。加强与国内重要客源地的联动协作，实现资源共享、客源互送、市场共拓、品牌共铸。
在提升服务保障环境方面，广西将大力推进智慧旅游建设，优化“一键游广西”平台，持续完善“快进慢游”综合交通网络，加强旅游公共服务设施标准化、便利化、人性化改造，强化旅游市场监管。
“让每一位游客都能在广西吃得放心、住得舒心，行得顺心、游得欢心，购得称心、玩得开心。”今年的广西文化旅游发展大会上，一种有温度、烟火气和人文气息的声音环绕其间，让人们对八桂大地上的“诗和远方”充满期待。（宾 阳 郭凯倩）
来源|中国文化报 2025.12.24